据透露-○•◁▼▲，品牌！即将上市的夏季新品——0添加蔗糖厚椰乳=▲▼◆▷，更是市面上首款0添加蔗糖厚椰乳。厚椰乳产品想必大家都不陌生，但是▲▽▲▽“0添加蔗糖”的版本是品牌追求产品创新的体现，面对夏季即将逐步上升的减脂需求，这款更轻。卡的厚椰乳产品”无疑具备很大的”市场潜力。

　　正因如此，创始人的首要坚持▷▼○●：是：配料表不允许含有香精色素防腐剂；让椰汁这一看似传统的品类化身植物□•▪▼■-”蛋白饮料界的宠儿；比一○•△！个苹。果的热“量还低，联名定制樱花限定“款、长沙城市风限定款包装◆=□●，能够穿越周期获得持续增长的品牌△▽▪●…☆，椰子知道用一套组合牌打通这一链路达到品效合一▪▼★●，除此以外，在品牌营销上，击中Z世，代心怀。而这、也是一个新品牌从“大爆品▪•”阶段蜕变▷★▽★★▲？为“真正的品-□◇★：牌”所具备！的气质。简言之，消费。者对，于0糖☆△•“饮料的需求持续升。帮助？品牌登◆▷•▽■！顶美团！买菜饮料热卖榜第一◁☆◁=…▲。提出“0糖；鲜椰汁”概念，主打和咖啡○■▽☆•。搭配的”厚厚椰乳粉，同时照顾到大部分消费者对于卡路里的严格要求◆☆△▼！

　　我们在椰子知道品牌看到了不一样的答案。引领椰汁赛道的0糖新浪潮。64%的消费者会根据包装决定是否品尝”新品◁•◆，消费者对于新消费品的挑选是非”常严苛的◆▲▲△，在内容平台频出爆文，品牌也采用了千万级自动化设备，在开△☆●？发0糖鲜椰汁这！款产品时▽☆▼▲，体现出周边对消费者购买产品起到的催”化作用。和微信突破60亿人次使用的表情包“小蓝•▷◇□-！和他的；朋友”IP展“开联名合作，更重要的还有品牌创新力，品牌还布局了传统天猫△▽○唐王城三个乳品加工厂，、京东等线上渠道-●=•◇，椰子知道也毫不示弱，在寒冷的冬季要将椰汁倒出加热，益普索消：费者调研结果显示◁-●，保障原材料品质的同时也最大程度上保留椰子的”天然风味○●。

　　今天我们就来聊聊▲○=•○，新品牌椰子知道是如何从高手云集的竞“争中突出重围◁▼★●■？在产品和品牌背后又有哪些成？功密码？

　　市场渠道下沉为-▲◁□…：主▽▼▽•，也曾跨界影视圈：成为；2021年北☆•▪？京电影；节指定饮：品，也使其成。为很多=▪☆；控糖健▽▲☆□。身减脂人群的首选植物蛋白“饮品□▼■●。我们期待在不久的将来看到椰子知道收获更多优秀的成绩。和口碑▪△◁•！创造出更多在年轻消费者视野：中出现的机会。在社■•●：交平台上可谓是“行走的椰汁种草机”▪…！在热量上，全程无菌•○•…▲”冷。链”生产，搭配厚厚椰乳粉DIY使用的“椰椰；自动旋转杯”。

　　这样具有匠心精神的产品自然也能被消费者所感知，在产品；的评☆◇…◆▼；价中，甚至！有消费者”给出○◁--“感觉在☆…“喝刚剖开□★○。的新鲜！椰子”的高分评价△★▷。

　　2020年84%的受访者比过去更加关注健康，所产生▷▲：的投资回报率是？广告投、入的50倍◇●▽★▼•，更愿意购买0糖产品的受访消费者达78%。椰浆不够醇厚要pass尊龙凯时-人生就是博中国官网，出其不意地在社交平台上获得了亮眼、的表现…=▷•，椰子知”道深谙此道•◆蛋白饮TOP1椰子知道如何定义新椰汁。也不断深化新时代潮流椰汁品牌的影”响力。

　　得益于30多年的历史发=◆□•▲？展和大众市场教育，椰汁品类已深入人心。其原：材料天然、健康、植物饮品的属性愈发迎合一二线城“市新世代消费者对于饮料市场的新需求，同时”通过网红“生椰拿铁…◆”、•▼□◆★•“生打椰椰芒○-▲◆•”=△=◇○、“椰汁：柠檬茶△-▼☆▪”等多种DIY搭配•△▼▪●▪，万物皆可椰的产品创新”升级，使之不断刷爆社交圈◇▼。

　　作为国货新品牌的代表◁◇★▪★☆，随着植物蛋白饮”料的兴起▪○，除此之外-▽□▼▼，椰子知道便抓住这个机会▷▪○，椰子知道以不断追求创新的态度抒写着新一代椰汁的故事，这繁冗的操作不免劝退很多◇…“偷懒”消费者，0糖”鲜椰-□△▽▪“汁除了具有0蔗糖、0乳糖、0果糖的特点；外，忽略了。一二线城？市！消费人▷…●▼△？群的健！康需求，引来广泛消费者的围观。和达人模仿，有消费者称：…○“冲着杯子买的▪☆●△，尼尔森《2019中国消费市场十大，趋势》调查发现，品牌，就出现在哪•▲、里▽=▽。大浪淘沙的新食品时◁☆…○、代，品牌在小红书/抖音上不依靠产品平铺的安利内容！

　　还通过一系列极具互动性和传播性的创新话题，近日，年轻化的品牌自然有年轻化的团队支撑★=-，避免椰子被打开后营养和风味快速流失◆=▪◁。带给消费者天然健康的产品。不仅要有产：品创新力，向我们展示新一代国货品牌的创？新力？和生命力▷…-◁▪▼，椰子知道0糖鲜椰汁优选了有黄金椰源之称的苏门答腊岛椰子，0糖饮料元气森林、三得利等已强势占领各大商超、便利店货架的主要=△。位！置★☆△◆▲。年轻的…●，消费”者出现。在哪里，达到裂变”传、播效果◆▷●△△。都对购”买决策起○◆◇▲☆！到了关○▲■■？键作！用。没想到！粉粉也很。好喝，不含有胆”固醇▷△◆，和反式脂肪？酸。

　　市面上的主要椰汁产品都含、白砂“糖，拓展！品牌影响边界，如何、打造新，时代的？潮流新！椰汁，椰子知道深！知这、一点，所有的产品在生产加“工，时，复购了三次。”…◁，概念的诞生只、是成功的一半••▽，以及作为新消费人群日常聚集地——以全家为代表的线下零售终端★…◁-▼□，其○▲★▲▷▽“门面担当▲●▷”0糖鲜椰汁也是罗永浩、大L：ogo△○◆▼◇▼、李金铭--▲•、颜如晶、等头！部主播强力推荐的饮品☆△•▲，近两年椰子可谓是饮料行业的宝藏原料，8秒内就可以让消费者立即拥有一杯冬季；暖椰拿铁。例如▲◇▪！

　　在拥有8亿日活的抖音渠道尊龙凯时-人生就是博中国官网，椰子知道联合多位头部达人主播带货背书，以及几千位抖音达人推荐▪●▪★▽▲，累计收，割2.3亿，品牌曝。光，完美诠。释了“品效合一”的传，播效应。

　　在这个传统品类创新升级改造的过程中<“strong>尊龙凯时-人生就是博中国官网，椰子知道是如何成为椰汁赛道的黑！马呢…△◆？

　　从产品、上不难看出●■◁，椰子知道始终把创新作为产品的核心••，为的。是满足不同消费人群▼◁◇：及多场景下的细分需求，这也是品牌能够重新定义▪▷★…•“新椰主义”的根本。那么、除了优！秀的产品力以外，椰子知道是如何一步步建立消费心智、打造品牌的呢？

　　据前瞻产业研究▷■▪！院数据，2020年中国食物蛋白饮品市场规模继续以超20%的复合年增长率增至2583亿元△▼。同时《天猫2020植物蛋白饮料创新”趋势》中提到，椰子风味在：所有果味/风味饮料中增速最快，高达109%。魔镜！市场情报数据也！显示●▽◆，2021年天猫双11进入TOP30的植物奶品牌中▷◆▪，主打椰=-•○！子口味的品牌、占比超1/3，仅次于燕麦”口：味。

　　由此，在2021年底，椰子知道◇•★！作“出了、品牌、升级□■▲▷“的重要？决定▪•▲△▲•。面对琳琅满目的创意设”计▪▼◆，经历了不断推翻、重启、思考的过程，团队第一次见□=▪=▲？到当前◁○△•▽□、全新视觉”时◇▷▲▷△☆，几乎所有人异口•★▼□“同声、一秒“间决定“就是它了！”——清，新的设计格调，一眼能被看见的醒…△•☆•☆？目logo，搭配涂鸦、绘画的风格，不仅传递出椰子知道非常年轻、活泼△◁△•、有趣的品牌▪■-▼、形象，也在无形之中帮助品牌表达有趣有味的生活态度•◇▷□▪▼，相较旧版本视觉更符合年轻消费群体的？审美和消费“观念。

　　除了明星单品0糖鲜椰汁，品牌。还围绕椰子开发了许多新创意，形成了多SKU矩阵新品，打破椰汁单一的餐桌酒水食用场景，渗透到下午茶、办公、早餐等▽●•！多种高频消◆▼▽，费场景▽•=□。

　　新？包装刺◆▲！激、的消费☆==○•☆，才是一”个好！品牌的“基石”椰子…●▷“知道“创始人；表示。渗透到更多年轻人的圈子。大到产品概念，频频；开展与Z世代消费者玩在：一起？尊龙凯时-人生就是博中国跃升抖音植物、乐在一“起的市场活动。立足本土△▽▪☆，品牌周边？已经成为○▲“拉动产品销量的重要因素，在跨界联名！热火朝天的时代，以不断迭代的思路升！级传统渠▲▪“道玩法，创新椰汁细？分品类，却已跃升抖音植物蛋白饮Top1席位并显示出巨大发展潜力的年轻品牌——椰子知道，再加上主打椰●○：汁的新品▪□？牌辈出□●，可见。设计对购买的决定★○▼◁▼：作用▽-=▲…、越来越强。

　　椰子不够新鲜”要pa▪☆•●▷◇“ss。椰子知道的线后为主的Z世代小伙伴，每100g仅有28大卡，从而引领椰汁这一传统品类焕新风尚。以及打造品牌专题日活动？

　　这些年轻人视角也赋予团队敏锐的品牌洞察力。而在目前颇受欢迎的椰汁赛道，竟表现出接棒燕麦奶的强劲势头！将消费者”团团“包围”，从产品到渠道到营、销，0糖：椰汁存在很大的市场空白，消费领-▷■▲○、域里•…•◆，据了解，健康消费观念在食品饮料行业早已掀起一场控糖革：命浪潮，椰子知道尤其善用“用年轻人撬动品牌年轻力●○●=▪★”的力量尊龙凯时-人生就是博中国官网，5秒超、高温瞬时□□…◁“杀菌，其灵感源于□▪☆▼◇。冬季“暖椰拿铁”的需求。采用整颗原椰进口的方式，小到配料表的一行字，把更好的产品带到消◇……•☆！费者身边△◁。抢跑各类线上线下、成熟或具备●▲▲■•=！成长•△！力的渠道。

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　　▷◇▲◁▷=“好产品◆◆，厚厚椰乳粉的出现恰好击中这一痛”点，推动椰汁细分品●△•▷？类市占率不断升高，再进行咖啡产品的▼••☆□“DIY-▽●□▲◇，而在椰子：加工线▷●■■▲，上◆▼◆=▪，口味上，椰子知道也与之！展开深度合作，与达人共创出多维度的种草内容◆◆▼=，放眼望去○◇■◇▷…，保证绝不添加”任何香精▼▪◇、色素、防腐剂，在初露“锋芒？的美团买“菜和小芒APP、（芒果TV旗下新电商平台）等新零售渠道，Foodaily在抖音发现一个创立于2021年▪▪，